emc易倍官网登录入口与面向消费者商场的To C企业比拟，To B企业的客户群体是企业或机构，其购置决定经常涉及到多层级、多部分的合作，其发卖流程并非轻易的商品展现和来往，往往蕴涵需求调研、计划计划、演示批注、试用验证等多个合键。To B企业与客户的干系并非一次性的生意干系，而是基于相信和代价共享的长久配合。

　　To B品牌宣传的代价，正在于为企业正在表部搭筑一套品牌护城河，与受多设备相信感。然而，因为To B生意奇特属性，正在品牌疏导中很难激励群多共识。所以，奈何用更丰饶的方法阐释企业重点产物和本领上风，是对To B企业宣传的最大离间。

　　本文用心筛选了来自京东方、康宁中国、高灯科技、阿斯麦、拜耳作物科学的获奖案例，这些案例正在实质营销、可连接发扬、品牌跨界、整合宣传、大多干系等方面展现了To B品牌宣传更始收获，巴望通过深化剖释这些胜利案例为国内其他To B企业供给可模仿的经历与策动。

　　To B企业往往给人以高高正在上的印象，然而emc全站app官方，它们的产物或办事却与普罗群多的存在息息合系。奈何以一种“接地气”的体例让社会群多接收并认同本人的品牌理念，对待To B企业而言，无疑是一项厉重磨练。

　　荣获2022年金旗奖“最具群多影响力数字营销举动金奖”的ASML 2021年品牌整合宣传项目，便是一个胜利的典范。该项目通过充满温度的宣传体例，不只主动反映了数字强国的国度计谋，还胜利吸引了稠密社会精英的合切，使他们深化通晓了ASML的企业文明和发扬理念，从而创筑了企业举动突出雇主的杰出品牌局面。

　　中国正大肆成立数字强国和汇集强国，芯片行业迎来新的发扬时机。ASML连接聚焦行业年青血液，生气给行业人才供给进步的决心和卓异的职业平台，提倡Z世代打破牵造，果敢地寻求理思与来日。项目团体方向：擢升ASML正在中国商场方向受多中的品牌出名度；全方位出现ASML特有的企业文明和代价理念，擢升品牌好感度；借帮品牌局面塑造，引发方向受多向ASML送达简历。

　　该项目延续了 2020年对“人”自身的合切，聚焦工程师群体及合系专业学生群体职业滋长，正在此底子上打造身临其境的互动体验，指示正向能量。通过搭筑“追光测验室”，发展“线上 +线下”限时互动体验举动，归纳应用 AR、3D、H5、视频、直播、展览等多种本领技能，出现ASML当先的行业局面和对员工的人文合切。

　　项目宣传方面，通过整合古板媒体、社交媒体等宣传渠道，成立视频、直播等多样化实质，将“追光测验室”举动影响力最大化，表达企业“不设限，敢追光”的立场和宗旨，通过更始性地团结线上线下互动，从上海的光刻本领体验馆到线D重现，项目宣传笼罩超 4900万人次，累计超 195万人次参预互动，胜利触达约 18.6万名方向受多。

　　个中，线下“追光测验室”速闪举动约2900名搭客观光，868人参预互动；线“追光测验室”的互动量超139万次，胜利触达约10.9万名方向受多；万分直播互动量超百万次，胜利触达9.6万名方向受多。举动时期，ASML微信群多号粉丝数胜利打破4.7万人，比拟营销举动前延长了约117%。

　　中国对表文明集团有限公司音讯总监王洪波以为，真正好的宣传原本都是好的翻译，把本人懂而别人不懂的话语翻译给更多的人听，让更多的人懂。本项目恰是云云做的。B2B企业的一个瓶颈是懂的人少，对待具有新兴本领的 B2B企业而言，这个题目更为超过。所以，行使大多宣传设备宏大的企业和产物品牌影响力，是具有新兴本领的 B2B企业的性命线。

　　农业可连接发扬对待消费者而言，犹如是一个遥弗成及的话题。但原形上又与每幼我的壮健息息合系。正在云云的布景下，为了擢升消费者对待该题目的珍爱水准，同时也呈现企业正在ESG范围的筑树，拜尔作物科学万分筹划了以《望见·生生不息—一场人、食品和可连接的对话》为核心的耘远农场项目，以期让远离土地的消费者“望见”农业可连接发扬背后的物业韧性。

　　该项目通过正在实质、方法、宣传方面的打破得到了异常杰出的社会反映，并得到了2022金旗奖最具群多影响力ESG宣传金奖。

　　项目组选取拜耳集团正在亚太地域的首个耘远农场举动落地载体，变“企业向受多单向宣传”为“受多与行业共创”，通过有创意的农场线下举动，促成现场嘉宾（美食家、存在家、资深媒体人、新农夫和其他农业从业者等）话题碰撞，让受多望见、钻探和融会举动核心，从而进一步合切和通晓农业，认知企业团体杰出的品牌局面。

　　“农业的可连接”是一个相对笼统的观点，所以，拜耳通过三个“望见”与项方针首要计谋杀青了完善团结。让消费者正在通晓农业可连接代价的同时，深远融会了拜耳作物科学ESG的理念和效力。个中，“望见”农业片面聚集呈现了农业对社会和消费者个别的代价，它不光与每幼我的存在质地息息合系，也滋补着生态境遇和社会发扬。

　　“望见”耘远农场则论说了拜耳、农场和农夫的三赢配合，归纳出现了拜耳作物科学正在育种、病虫害防治、泥土和水源扞卫、数字农业、农场统造等方面的本领上风。正在中国，耘远农场因地造宜地帮力食品供应与农业可连接发扬。

　　结果，“望见”拜耳作物科学则充明白说了作物科学是拜耳集团深耕中国的厉重生意范围。“拜耳农情、知味中国”，中国农业的可连接发扬，是拜耳集团的生意热情，也是拜耳中国企业社会职守。

　　该项目更始性地会聚了拜耳作物科学专家、农场运营者、存在体例家及媒体，通过“观光、体验、对话”三部曲，杀青了对农业可连接发扬的重醉式探求。举动以品牌可连接发扬理念与耘远农场实习为内核，统一重醉式体验、互动对话、多元实质创作，并行使群多媒体、社交平台、KOL等多渠道宣传，万分是初次试验“微综艺”方法与年青社群互动，胜利将媒体与KOL改革为深度参预者和心理引颈者，总共拓宽了品牌与受多的疏导桥梁。

　　举动共爆发来自与会嘉宾的 24篇稿件（社交媒体平台自觉分享），以及一篇来自《三联存在周刊》微信群多号的深度著作《憋了这么久，如何才算“吃顿好的”》（次条阅读量6万次），社交媒体平台共成效 500余点赞。个中，各平台揭橥的微综艺视频得到 21万余次的观望量。正在古板媒体端，举动爆发了 110余篇媒体报道。

　　123 Jump 创始人 /中文大学告白系讲师陈永泰呈现，我笃爱这个案例的斟酌框架，它计划得异常圆满，从多维度切入，一步一步点出核心，非论是实质组织照样揭橥渠道，均酿成了打破，个中的农业影相展和与多方媒体的深度对线C，让合切度一忽儿提升了。

　　半导体显示范围对待群多而言，能够说是“至近至远”。近得手机和电视的屏幕，远到工业范围。曾几何时，该行业被三星和索尼等海表巨头垄断，其产物价值能够说是令嫒一“寸”。但方今却能极端亲民...其背后，离不开咱们的民族企业BOE（京东方）的勤苦......然则，固然该物业与咱们的存在息息合系又无处不正在，但因为专业性太高，所以很难让一般消费者深度接触。

　　所以，京东方筹划了《BOE解忧测验室》项目，通过笑趣性游戏、实景体验和互动测验等合键emc全站app官方，大大低落了消费者对待京东方本来“高冷”的本领认知门槛，并所以得到了受多的迎接。2023年该项方针第二季推出，为远大观多再次暴露了一场兼具科学普及意旨和文娱属性的科技盛宴，并斩获了2023金旗奖最具群多影响力实质营销金奖。

　　B2B科技范围的产物、科技本领极端专业，对一般群多来说往往极端生涩难懂，且因 多半重点本领产物并不直接面向C端用户，以往的宣传中更多的是正在本行业内的幼多圈层激励合切，较难酿成自觉的、破圈的群多广大宣传。

　　将科技属性的实质与时兴的综艺方法相团结，既能够将本领变得“平常易懂”,进一步擢升京东方的本领认知度，也能够拉近与消费者更加是年青群体隔绝，塑造一个有温度、 有人文合切、年青化的京东方，就成为了本项方针重点洞察。

　　《BOE解忧测验室》第二季聚焦利用场景，以观多存在痛点为切入点，活络展现京东方前沿科技奈何革新存在。同时，节目不只实质丰饶，涵盖多范围需求，更通过幼剧场、互动游戏等方法加强观多体验，有用低落了本领门槛。

　　除此以表，正在嘉宾阵容方面，得益于稠密明星、专家及科技喜好者的加盟，使得节目不妨以多维度钻探科技代价，而京东方配合伙伴的到场，则彰显BOE京东方“屏之物联”计谋收获及日益扩张的物业生态。

　　结果，通过多渠道播出，让节方针笼罩了尽可以广大的受多群体。杀青了行使明星效应与新媒体预热，酿成话题热度，擢升宣传力与影响力，杀青破圈层宣传之方针。

　　2023年7月12日至28日，《BOE解忧测验室》第二季正在各大平台播出，创下2.57亿曝光量新记录，同比延长77%。同时，得到新华网等媒体报道589篇，得到了很强的社会反映。

　　西北大学音讯宣传学院副院长、教导、博士生导师来向武以为，《BOE解忧测验室》第二季全网曝光量较第一季延长77%,让咱们看到了以综艺体例宣传硬科技实质有着越来越超过的结果，云云的营销体例拥有更高的更始演示代价。

　　解析这一案例的胜利之处，奉行团队打破了多个高难度系数枢纽点：起首是找准人们普通存在的需求痛点及科技困难切入点；其次是将科技通过各式跨界人物有用、平常易懂地出现出来；结果是包管实质的笑趣性和吸引力。

　　尚有，与综艺相立室的社交媒体的整合宣传，也是本案例胜利的枢纽点。正在这点上，来日的第三季、第四序还能够有更进一步的拓展。

　　玻璃举动存在中无处不正在的用品，往往被群多半用户所纰漏其代价。然而，原形上，玻璃所具备的可再素性子对待全盘社会而言拥有深远的计谋意旨。所以，奈何使一般用户也能深远相识到玻璃的厉重性，并借机通晓自己的品牌理念和代价，已成为合系企业合切的主题。

　　康宁中国举动正在玻璃科技范围具有丰饶本领蕴蓄堆积的更始引颈者之一，度量着对玻璃科技无尽潜能的信仰，推出康宁2022国际玻璃年可连接发扬宣传项目。通过展现玻璃的无尽潜能，让社会群多通晓玻璃正在今世社会中的厉重性和多样性，同时也提升了他们对可连接行使玻璃资源的认知。该项目也所以得到了2023金旗奖最具群多影响力境遇扞卫金奖。

　　正在该案例中，康宁针对区别受多群体（群多、行业及员工），用心筹划并整饬了一系列侧中心各异、更适合其偏好的宣传讯息与物料，以确珍惜点讯息不妨同步且高效地转达。同时，修筑了面向区别受多的宣传举动，并立室了相应的宣传平台，旨正在擢升宣传的服从、广度及深度。同时，主动寻求并选取契合的配合伙伴主导区别平台的项目促进，确保项方针高质地与高认同度。

　　正在创意方面，康宁面向群多推出了以“不决义UNDEFINED”为核心的艺术科普项目，邀请了6位艺术家行使企业工场的接受质料举行创作emc全站app官方，并展出他们的艺术作品集。另表，还与上海玻璃博物馆配合，将公司自2018年起连接鞭策的“康宁玻璃讲堂”科普项目纳入其面向群多的举世之旅半日游——美国站举动中。来自康宁各个范围的理思者们，正在博物馆中对参预的中幼学生举行科学素养启发，通报质料科学常识。

　　正在面向行业方面，康宁正在艺术作品集展出开幕的同时，主办了媒体日举动，广大邀请世界的群多、贸易、行业媒体正在线上和线下参预。

　　正在前言计谋上，康宁行使上海玻璃博物馆正在艺术界及群多中的广大影响力，主导了从艺术、展出角度的讯息宣传。将“康宁玻璃讲堂”实质融入上海玻璃博物馆的举世之旅半日游举动中，杀青了康宁专家与群多的面临面互动。正在人文先容中融入玻璃讯息，团结笑趣展现，出现了玻璃的无尽可以性。

　　通过媒体日举动，康宁正在线上及线下广大笼罩了百般媒体伙伴，针对群多、贸易和行业媒体转达了多宗旨的讯息，蕴涵艺术作品集展出、康宁公司2022年的动态、玻璃的利用范围及本领转机、区别行业商场的最新洞察等，讲述了多角度的故事。同时通过内部宣传平台同步揭橥合系讯息，从内部发轫激活参预及体验的口碑塑造，进一步扩展了讯息的触及鸿沟。

　　该项目最终共成效495篇报道，涵盖群多、贸易、科技、行业类的媒体，PV(浏览量)共计4785571486次。个中98篇报道聚焦合系举动，PV共计599741602次；344篇报道通过 与康宁五大事迹部掌握人的深度对话，展现出玻璃正在目前社会及行业中的更始利用，PV 共计3914340043次；53篇深度论说康宁中国联袂上海玻璃博物馆谱写的佳线次，从多个维度提升社会对玻璃行业的合切和对玻璃科技的通晓。

　　同时，企业官方渠道建议#国际玻璃年##探求不决义##康宁玻璃焕发艺术之美#社交 媒体话题，揭橥一系列玻璃质料科普及展览、媒体日合系推文和视频，共获65000次阅读 和互动。

　　拜耳大中华区宣传副总裁张蕾以为，正在B2B行业奈何通过有用科普项目讲述有陶染力的故事来触达群多，连续是个宣传困难。

　　举动正在玻璃科技范围具有上百年科技重淀的康宁，借帮国际玻璃年与上海玻璃博物馆配合，以新鲜的体例展现了玻璃的更始科技和利用场景，提升了受多对玻璃的认知，以及对可接受质料和可连接发扬的合切和斟酌。

　　对待企业来说，通过跨界配合获取品牌擢升和用户增加仍旧成为一种常态。但对待To B企业而言，因为客户属性差别，体量等原由，这种配合并不多见。但ETC帮手和叮咚买菜这种To B和To C的差别化配合形式，却给咱们带来了不相似的思绪。该案例也所以得到了2023金旗奖最具群多影响力数字营销举动金奖。

　　ETC帮手是高灯科技基于腾讯生态盛开本事推出的世界首个杀青“ETC线上申办—绑 定微信支拨一通行后免密扣款—下刊行程单及电子发票”闭环的产物。举动一个智能出行平台，ETC帮手具有前辈本领和优质办事的上风，但正在全盘ETC商场尚未酿成品牌认知，运用率和用户忠厚度都不高，用户对ETC帮手缺乏相信和合切。ETC帮手急需寻找新的延长点和打破口，打造专业、巨擘、有辨识度的品牌局面，正在稠密逐鹿敌手中脱颖而出。

　　ETC帮手奇异借势粤港澳大湾区车展，与叮咚买菜联袂张开跨界配合。正在车出现场，两边以“出行蔬适区”为核心，协同用心打造了逐一面具一格的联名创意展位，并通过线上线下相团结的体例举行了广大而深化的宣传。

　　此举不只杀青了异业跨界联络，有用冲破了圈层壁垒，杀青了品牌的破圈和话题的广大宣传，更胜利塑造了一个既温存又充满笑趣性的品牌局面。同时，通过创意光显的核心宣传计谋，正在车展这一与出行严密合系的场景中，ETC彩色系列产物也取得了有力的增加。

　　正在创意方面，该案例以“出行蔬适区”为重点核心，中心展现了ETC帮手与叮咚买菜正在出行与生鲜电商两大范围为用户带来的“更速、更舒心”的优越办事体验。正在车出现场，展位内用心部署了各式稀罕蔬果，营造出一种崭新天然的气氛，让观多似乎置身于一个朝气蓬勃的菜商场。展位表部则夺目地展现了ETC帮手的两款明星产物——添彩系列和第三代荫藏款产物，这一特有的场景计划吸引了巨额观多和媒体的驻足合切。

　　为了加强观多的参预感和体验感，展位现场还计划了多种线上线下的全方位互动方法，蕴涵联名菜商场、买ETC送同款蔬果、截图离间和打卡有礼等。观多能够通过扫码、照相、正在社交媒体上打卡并@ETC帮手官方账号等体例，主动参预到咱们的品牌故事中。这些互动不只让观多正在视觉和感官上有了全新的体验，也有用引发了民多对ETC帮手品牌的感情认同和相信。

　　另表，还万分建议了“ETC帮手×叮咚买菜”官宣配合互动游戏，呼吁用户正在0.6秒内杀青截图离间，这一计划奇异地呈现了ETC帮手新产物0.6秒无感抬杆的成效上风，并通过笑趣游戏引发了用户的二次裂变宣传。

　　正在前言计谋上，则以幼红书为重点平台，发展了广大的种草与互动举动，并邀请了央视网、《南方日报》、《21世纪经济报道》等重点媒体举行报道，以擢升举动的团体影响力。同时，“ETC帮手×叮咚买菜”的官宣配合也分阶段揭橥了丰饶的举动物料，胜利激励了用户的强烈接洽。

　　最终，该项目正在官宣后的短短10天年华内，便吸引了线万人次的观光和体验，全平台的曝光量更是打破了500万次，出现了其宏大的商场吸引力和影响力。项目胜利落地焦点播送电视总台、国民网、凤凰网、新浪网等60家主流媒体，个中线下的展会举动更是得到了焦点播送电视总台的专访报道，播放量抢先50万次，同时也取得了国民网、新浪网、《南方日报》、深圳音讯网、凤凰网等60家巨擘媒体的广大报道和高度评议。

　　正在社交媒体上，“出行蔬适区”的话题阅读量迟缓攀升，抢先50万次，多位出名KOL纷纷探展并举行种草推。